펫 마케팅, 그거 어떻게 하는 건데요?🤔

안녕하세요🙌 펫브랜즈 에디터입니다!

펫 인플루언서 마케팅을 고려하고 계시는 브랜드 담당자분들께서 가장 많이 하는 생각이실텐데요🤔
실제로 어디서부터 어떻게 해야할지 모르겠다는게 가장 큰 어려움이죠.

반려동물 인플루언서 마케팅은 크게 다섯 단계로 작동됩니다.
각 단계에서 결정해야 할 필수 요소들을 정리했습니다.

1단계 - 광고 캠페인 목적을 하나로 정합니다.

캠페인 목적은 크게 광고 소재 제작, 브랜드 인지도 향상, 구매 전환으로 나눌 수 있습니다.
세 가지를 다 하려고 하면 목적이 모두 흐려집니다.

💻 광고 소재 제작이 목적인 경우, 브랜드 핏에 맞는 릴스 퀄리티를 제작해줄 크리에이터를 찾아야 합니다.

📢 브랜드 인지도 향상이 목적인 경우, 상대적으로 높은 팔로워 수와 조회수를 기준으로 크리에이터를 찾아야 합니다.

💰 구매 전환이 목적인 경우, 브랜드가 정한 타깃에 잘 부합하고 계정 참여율이 높은 크리에이터를 찾아야 합니다.

2단계 - 협업 방식을 정합니다.

같은 예산이더라도 캠페인 방식에 따라 결과는 달라집니다.

🎁 체험단: 제품을 제공하고 콘텐츠를 받습니다. 비교적 비용이 저렴하며 여러 계정이 동시다발적으로 진행합니다. 신제품 출시 직후의 후기 확보나 인지 확산 목적에 적합합니다.

💰 유료광고: 제작비와 제품을 제공하고 콘텐츠를 받습니다. 기획 단계부터 브랜드가 원하는 레퍼런스 및 시나리오를 제공해 안정적인 콘텐츠 퀄리티를 기대할 수 있습니다. 2차 광고 및 파트너십 광고 소재를 위한 목적에 적합합니다.

📌 공동구매: 크리에이터의 구매 전환 능력을 활용합니다. 팔로워들과 유대/신뢰관계가 잘 형성된 계정에서 높은 성과를 기대할 수 있습니다. 즉각적인 브랜드의 매출로 이어집니다.

세 방식은 개별적이지 않습니다.
체험단으로 후기를 쌓고, 성과가 좋은 콘텐츠를 발굴해 광고로 돌리고, 반응이 확인된 계정과 공동구매를 진행하는 것이 BEST ❗❗

3단계 - 크리에이터를 선정합니다.

팔로워 수가 모든 것을 알려주는 것이 아닙니다.

같은 제품을 팔로워 15만 계정과 팔로워 1만 계정에 보냈을 때 결과가 팔로워 규모대로 나오지 않습니다.
그렇기에 우리는 선정 단계에서 확인해야 할 것들이 있습니다.

팔로워의 특성, 소통의 빈도, 반려동물의 조건을 하나 하나 따져봐야 합니다.
그래서 펫 인플루언서 마케팅이 어려운 일이죠😣

만약, 하나 하나 검색하지 않고도 클릭 한 번에 모든 조건에 맞는 크리에이터를 찾아볼 수 있다면?
펫브랜즈에는 850+ 펫 데이터를 보유해 반려인 뿐 아니라 반려동물의 나이, 품종, 특징, 선호도를 확인할 수 있습니다.

4단계 - 콘텐츠를 제작하고 검수합니다.

반려동물이 주인공이라는 특성으로, 연출된 반응은 특히 잘 들키게 됩니다.

억지로 좋은 반응을 만들려는 시도는 대개 역효과입니다.
낯설어하다가 익숙해지는 과저을 그대로 담은 콘텐츠가 오히려 더 신뢰를 받습니다.

✅ 첫 3초 후킹 요소가 있는지 확인합니다.
✅ 광고 표기가 명확한 위치에 있는지 확인합니다.
✅ 제품 소구점이 잘 소개되었는지 확인합니다.

⛔ 금지 표현을 사용했는지 확인합니다.
⛔ 반려동물이 불편한 모습을 하고 있는지 확인합니다.

캠페인 개설 체크리스트 확인하고 다운받기

5단계 - 성과를 측정하고 다음 캠페인을 계획합니다.

콘텐츠가 올라갔다고 끝? 이제 시작입니다.

업로드 후 24시간, 72시간, 7일, 14일 ··· 지표를 기록해두면 다음 캠페인의 근거가 됩니다.
조회수만 보지 말고, 저장과 공유 수를 함께 보세요!
저장과 공유는 "이거 사야겠다"의 신호입니다 👀

성과가 좋은 콘텐츠와 그렇지 못한 콘텐츠의 썸네일, 영상 흐름, 캡션을 비교하며
어떤 점이 소비자에게 설득되었는지 고민하는 과정이 꼭 필요합니다.

다음 캠페인에서는 얻은 인사이트를 바탕으로 콘텐츠를 기획한다면
더 높은 성과를 얻을 수 있습니다 🙌

펫 인플루언서 마케팅은 크리에이터를 고르는 일에서 시작하지 않습니다.

목적을 정하고, 방식을 정하고, 시나리오를 전달하고, 피드백을 주고 받고, 결과를 기록합니다.
크리에이터 선정은 중간의 한 단계일 뿐입니다.

🔥 각 단계를 위한 브랜드 담당자분들을 위한 TIP 을 하나씩 다루려고 합니다.
다음 글로 또 만나요 !