와! 광고 끝났다! 사실 이제부터 시작임😎

안녕하세요😉 펫브랜즈 에디터입니다!

광고 캠페인이 끝나고 정산까지 모두 마치면 개운한 이 느낌 ...🍃
이 아니라,

다음 단계를 준비해야 합니다!

최근 저희가 진행한 A 캠페인에서 이런 결과가 나왔어요.
팔로워 약 3,000명 계정에서 조회수 14.2만 회를 기록, 댓글 288개
업로드 3일 만의 성과입니다🏆

만약 이 콘텐츠를 업로드 이후 캠페인 종료와 함께 덮어뒀다면,
가장 값어치 있는 브랜드 자산을 그냥 버린 게 됩니다.

✨캠페인 종료는 또 다른 시작입니다.

펫 인플루언서 광고 캠페인의 결과물은 콘텐츠 한 편이 아니라, 성과 데이터와 소재입니다.
콘텐츠가 올라가기 전까지는 섭외부터 검수까지의 과정이 있고
콘텐츠가 올라간 이후에는 성과 측정과 분석이 시작되는거죠!

그런데 대부분의 브랜드가 여기에서 멈춥니다.
조회수를 확인하고 만족하거나, 아쉬워하거나
그 후 다음 캠페인을 처음부터 다시 기획합니다.

매번 새로 시작하는 셈이죠.

📊 어떤 콘텐츠가 잘 됐는지, 어떻게 알죠?

조회수만으로는 판단할 수 없습니다.

조회수는 알고리즘이 얼마나 밀어줬는지 알려줄 뿐,
그것이 구매로 이어졌는지까지는 알 수 없죠.

저희가 함께 보는 지표는 이렇습니다.

• 💬 댓글의 성격 ㅡ 감상 vs 질문. 앞서 언급한 릴스의 댓글 288개는 대부분이 정보 공유 문의였습니다.
• 📌 저장 · 공유 수 ㅡ 저장은 "나중에 사야지" 신호에 가까워요!
• 🔗 링크 클릭과 전환 ㅡ 유입 경로별로 구분해서 확인해야 해요.

숫자 그 자체보다, 왜 그 숫자가 나왔는지가 다음 캠페인의 근거가 됩니다.

썸네일, 첫 장면 3초, 제품 등장 타이밍, 시나리오 등을 콘텐츠끼리 비교해보세요.

성과가 잘 나온 콘텐츠는 다 이유가 있다는 걸 알 수 있습니다😎

펫 인플루언서 마케팅의 대략적 단계 안내는 여기서 확인할 수 있어요 !

♻️ 종료된 캠페인 콘텐츠를 다시 쓰는 세 가지 방법

인플루언서 콘텐츠 2차 활용은 이미 성과가 검증된 콘텐츠를 다른 채널에 업로드하는 것입니다.

새로 만든 소재보다 효율이 높은 경우가 많죠.
소비자 반응이 이미 광고를 통해 확인되었으니까요 !

• 📱 메타 광고 소재 ㅡ 성과가 검증된 콘텐츠를 유료 광고로 확장합니다.
• 🛒 상세 페이지 ㅡ 실사용 장면은 브랜드가 직접 촬영한 것보다 설득력이 높습니다.
• 📸 브랜드 채널에 업로드 ㅡ 자사 피드에 재게시에 콘텐츠 공백을 메웁니다.

여기서 중요한 점 ❗

2차 활용 권리를 사전에 꼭 확보해야 합니다.
기간, 매체, 범위를 명시하지 않으면 추후 협의하기 어렵습니다.

음원도 꼭 확인해주세요! 메타 광고 집행 시 저작권 포함된 음악은 광고 집행이 어려우니까요 😥

🐾 그럼 우리 제품은.. 뭐부터 해야 할까요?

제품 카테고리에 따라 2차 활용 우선 순위가 달라집니다.

• 🍖 사료 · 간식 · 영양제 ㅡ 반려동물의 반응 자체가 설득할 수 있는 근거입니다. 급여 장면을 상세 페이지와 광고 소재로 활용해보세요.
• 🏠 리빙 · 패션 ㅡ 시각적 매력이 구매 근거가 됩니다. 브랜드 피드 재게시와 메타 광고 확장이 효율적입니다.
• 🧴 위생용품 ㅡ 콘텐츠에서 보여지는 실용성 소구가 강한 근거입니다. 편리성 · 효율성이 나타난 장면을 잘라 광고 소재로 사용해보세요.

성과가 좋은 콘텐츠는 다음 캠페인의 설계도가 됩니다.

캠페인마다 처음부터 기획하는 브랜드와,
지난 결과를 토대로 기획하는 브랜드는 광고 회차가 쌓일수록 크게 벌어집니다.

앞으로 SNS 플랫폼 별 광고 전략, 제품 카테고리 별 콘텐츠 전략 등을 다뤄보겠습니다.