인플루언서 마케팅

🎧 릴스 광고, 음원 확인 안 하시려구요?

옵스틴 2026-10-08 약 5분

크리에이터가 쓴 음원을 브랜드 계정이나 광고에서는 쓰지 못하는 경우가 많습니다. 펫 인플루언서 마케팅에서 음원 때문에 광고가 막히는 이유와, 브리프 단계에서 미리 정리하는 방법을 정리했습니다.

안녕하세요 🙌 펫브랜즈 에디터입니다!

협업 콘텐츠가 잘 나왔습니다. 조회수도 좋고요.

그래서 광고로 돌리려는데, 음원에서 막힙니다.
그리고 이 문제는 대부분 콘텐츠가 이미 만들어진 뒤에 발견됩니다.

🙋‍♀️ 크리에이터가 쓴 음원이면 브랜드도 쓸 수 있을까요?

🚫 아닙니다.

오가닉 게시물로 올라가는 것과 광고 소재로 집행하는 것은 별개의 기준이 적용됩니다.

Meta는 자사 음악 라이선스 계약을 위반하는 방식으로 음악을 사용하는 콘텐츠를 허용하지 않습니다.
그리고 광고주는 Meta의 광고 규정과 서비스 약관뿐 아니라
현지 법률과 규정까지 숙지하고 준수할 책임이 있다고 명시하고 있습니다.

즉 음원 사용 책임은 광고주에게 있습니다.
'크리에이터가 썼으니 괜찮겠지' 는 통하지 않습니다.

Meta는 광고와 콘텐츠에 쓸 수 있는 무료 음원 라이브러리를 별도로 제공합니다.

사운드 컬렉션은 Facebook에 올리는 동영상에 넣을 수 있는 음악과 사운드 효과를 무료로 제공하는 라이브러리입니다.

다만 사용 범위에 제한이 있습니다.
사운드 컬렉션은 Facebook 플랫폼에서 만들어 업로드하는 동영상에 쓸 수 있고,
그 외의 용도에는 자체 영상 제작 소프트웨어를 사용해야 한다고 안내하고 있습니다.

새로 광고 소재를 만든다면 처음부터 여기서 고르면 간단합니다.
문제는 크리에이터가 이미 만든 콘텐츠를 광고로 확장하려는 경우입니다.

여기서 가장 많이 막힙니다.

크리에이터가 릴스에 인기 음원을 넣어 업로드했다고 해보면, 문제없이 올라갑니다.
그런데 그 게시물을 파트너십 광고로 돌리려 하면 음원이 걸립니다.
Meta는 이 경우를 위해 음원을 교체하는 기능을 제공합니다.

다만 여기에 주의할 점이 있습니다.

Meta Korea가 공유한 파트너십 광고 세팅 가이드에 따르면,
기존 게시물의 저작권 음원과 녹음이 함께 사용된 경우
음원 교체 과정에서 녹음도 함께 삭제됩니다. (Meta Korea, 2025)

펫 콘텐츠에서 이게 왜 치명적일까요?

성과가 좋은 펫 릴스에는 대부분 크리에이터의 목소리가 들어갑니다.
"저희 애가 이걸 처음 봤을 때요…" 같은 내레이션이요.

그리고 현장음도 함께 사라집니다.

앞서 말씀드린 것처럼 펫 콘텐츠의 설득력은 '진짜 반응'에서 나옵니다.
그런데 음원을 바꾸면 소리는 전부 날아가고 bgm만 남게 되죠.

광고만의 문제가 아니에요!

인스타그램의 음원 라이브러리는 계정 유형에 따라 범위가 다릅니다.
비즈니스 계정으로 설정되어 있으면 최신 음원이나 인기곡을 검색해도
나오지 않는 경우가 많습니다.
상업적 활동에 대한 제한이 적용되기 때문이죠.

그래서 이런 상황이 생깁니다.
크리에이터 계정에는 그 음원이 보이는데, 브랜드 계정에는 안 보입니다.

콘텐츠를 자사 피드에 재게시하려 할 때 똑같이 막히는 지점이죠.

음원은 콘텐츠 제작 전에 정리해야 하는 항목입니다.

만들어진 뒤에는 선택지가 좁아집니다. 음원을 바꾸면 목소리가 사라질 수 있고, 안 바꾸면 광고 집행이 막힙니다.
재촬영은 비용과 일정 문제고요.

브리프에 명시할 것

Meta는 광고가 거부되더라도 규정에 맞게 수정할 기회를 제공하고,
잘못 거부되었다고 판단되면 추가 검토를 요청할 수 있다고 안내합니다.

다만 수정 기회가 있다는 것과 원본 그대로 쓸 수 있다는 것은 다릅니다.
일정이 촉박한 캠페인이라면 이 과정 자체가 손실입니다.

음원은 촬영이 끝난 뒤 해결하는 문제가 아닙니다.

광고로 확장할 계획이 있다면 그 계획을 협의 단계에서 미리 조율하세요.
콘텐츠가 나온 뒤에는 선택지가 줄어듭니다.

펫푸드 광고 시 주의할 점은 여기서 확인해보세요 !

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다음 호에서 또 찾아뵙겠습니다 🤍