🚨 펫푸드 광고, 올해부터 기준이 바뀌었습니다

안녕하세요🙌 펫브랜즈 에디터입니다!

인플루언서가 보낸 초안에 이런 내용이 있습니다.

"우리 아이 눈물자국이 고민이었는데, 이거 먹고 싹 사라졌어요!"

이 문장... 그대로 올려도 될까요?

🐶 사료 광고에 효과를 말해도 될까요?

🚫 안 됩니다 !

반려동물 사료는 질병의 진단 · 치료 · 경감 · 처치 · 예방 효과를 표시하거나 광고할 수 없습니다.

사료는 동물의 영양이 되거나 건강 유지 도는 성장에 필요한 것으로 정의되어 있고,
사료에는 의약품이나 동물용의약품 사용이 금지되어 있기 때문입니다.

즉, 사료는 약이 아니므로 약처럼 광고할 수 없습니다.

염증 · 변비 · 암 같은 특정 질병을 지칭하거나,
질병군 치료에 효능이 있다는 내용,
질병의 특징적인 징후나 증상에 효과가 있다는 표현도 함께 금지됩니다.

⚠️ 올해부터 기준이 더 명확해졌습니다.

2026년 1월 1일부터 개정된 펫푸드 표시기준이 시행되고 있습니다.

기존에는 반려동물 사료가 가축 사료와 같은 기준으로 관리됐습니다.
이번 개정을 통해 개 · 고양이 사료에 대한 별도 표시기준이 생겼습니다.

달라진 점

• 사료 유형 구분

영양 기준을 충족하면 "반려동물완전사료", 그렇지 않으면 "반려동물기타사료"로 표시합니다.

• 표시 항목 추가

제품명, 사료 유형, 급여 대상이 표시 항목에 들어갑니다.

• 원료 표기 강화

원료 명칭 활자 크기 기준이 커졌습니다.

여기서 중요한 부분 !
간식, 습식캔, 영양제, 보조제, 펫밀크는 물론 처방식 사료까지 "기타"로 분류됩니다.
처방식이라고 해서 특정 질병에 효능이 있다고 표현할 수 없다는 뜻입니다.

🚫 콘텐츠에서 자주 나오는 위험 표현?

아래는 크리에이터가 제작한 콘텐츠에서 자주 등장하는 표현들입니다.

한국소비자원 조사에서도 특정 질병 예방 효과를 표방한 온라인 광고가 실제로 적발된 사례가 있습니다.

✅ 그럼 뭐라고 말해야 하나요?

효과가 아니라 사실을 말하면 됩니다.
금지되는 건 질병과 연결되는 표현이지, 제품에 대해 말하는 것은 괜찮답니다 🤗

🥩 원료와 성분 — 함유 사실까지만 표현해야 합니다

성분이 실제로 들어있다는 것은 사실 !
그러나 그 성분이 어떤 질병에 효과가 있다고 하면 효능 표현이 됩니다.

🍽️ 기호성 — 우리 아이의 반응으로 표현해야 합니다

우리 아이 와 모든 강아지 는 엄연히 다른 표현입니다.
일반화가 아닌 개인 경험을 공유해주세요 !

🐕 급여 편의와 제형

✅ 알갱이가 작아서 소형견도 먹기 편해요
✅ 개별 포장이라 보관이 간편해요
✅ 물에 잘 불어서 노령인 우리 아이도 먹을 수 있어요

💡 판단이 어려울 땐 어떻게 하면 좋을까요?

문장을 이렇게 나눠보세요 !

✅ A가 들어있어요 → 사실
🚫 A가 들어 있어서 우리 아이 관절염이 사라졌어요 → 효능 주장

✅우리 애가 이랬어요 → 경험
🚫 치석이 다 사라져요 → 효과 주장

뒤에 붙는 말이 문제입니다.
질병이나 효능, 증상을 연결하지 않도록 주의해주세요.

📌책임은 누구에게 있나요?

브랜드에게 있습니다.

「표시·광고의 공정화에 관한 법률」 제17조는
부당한 표시·광고 행위를 하거나 다른 사업자로 하여금 하게 한 자를 처벌 대상으로 명시하고 있습니다.

모든 표시 및 광고는 실증할 수 있어야 하고,
소비자를 속이거나 오인할 우려가 있는 광고는 금지됩니다.
인플루언서가 자기 경험으로 말한 것이라도,
그 콘텐츠가 브랜드 협업 콘텐츠라면 브랜드가 책임집니다.

그렇기에 콘텐츠 제작 전 브리프 전달, 제작 이후 검수 단계에서
체크리스트로 꼼꼼히 관리해야 합니다.

🐾 그래서 브랜드는 무엇을 해야 하나요?

브리프에 금지 표현과 대체 표현을 함께 제공하는 것이 가장 확실합니다.

검수 단계에서 발견하면 이미 촬영이 끝난 뒤.. 😱

• 금지 표현과 대체 표현을 함께 첨부하세요 — 위 두 표를 그대로 써도 됩니다
• "개선", "완화", "예방" 같은 단어를 점검하세요 — 효과를 암시하는 단어가 위험 신호입니다
• 자막·음성·캡션을 모두 확인하세요 — 한 곳만 놓쳐도 되돌리기 어렵습니다
• 말할 수 있는 영역을 먼저 알려주세요 — 금지 표현만 주면 인플루언서가 할 말이 없어집니다

펫 인플루언서 마케팅 체크리스트는 여기서 확인해보세요 !

사료와 간식은 약이 아닙니다.

그렇다고 해서 말할 수 있는게 없을까요?
사실에 근거한 개인의 표현 영역은 충분히 넓습니다 😉

브리프 단계에서 확실히 명시해두면 이후 오류의 문제가 줄고,
다음 캠페인에서도 반복해서 쓸 수 있습니다.

그럼 다음 호에서 만나요 💙

[ 출처 ]

• 국가법령정보센터, 「사료 등의 기준 및 규격」 [별표 15의2] 반려동물사료의 기타 표시사항
• 공정거래위원회 소비자24, 표시·광고사항에 대한 통합공고 — 질병 예방·치료 효능 표시광고 금지
• 농림축산식품부, 「사료 등의 기준 및 규격」 개정 보도자료
• 한국펫사료협회, 표시·광고 관련 안내 (2025)
• 데일리벳, 펫푸드 표시기준 개정 보도 (2024~2025)